72款卫生巾大检测七度空间、自由点通通中招!新锐品牌美则力扛品质大旗!
作者:赌博网  来源:澳门赌博网  时间:2019-05-17 16:36  点击:

  2017年315发布的《消费者报告》里,曝光了苏珊、苏菲、ABC、安尔乐这几大卫生巾品牌,均检测出可迁移性荧光增白剂,含量从54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中,台湾苏珊台湾苏珊含量最高,是含量最低的高洁丝的7倍。

  现如今的市场,只靠广告宣传蛊惑消费者的品牌并不占少数。就在315前夕,上海市消保委公布2019年卫生巾比较试验结果,此次比较试验对比了市场上72款卫生巾,七度空间、高洁丝、护舒宝等大牌均上榜。在这份榜单中我们发现新锐品牌齐齐上榜,甚至它们在样品吸收能力、反渗能力超过了老牌七度空间、雨洁、free等产品。

  个护用品的健康是近几年315关注的重点。过去很长一段时间内,传统大牌占据了卫生巾市场半边天,市场上产品高度同质化,从包装、卖点到运营模式都十分雷同,90%的女性根本感受不到区别。并且卫生巾市场鱼龙混杂,宝洁实验室曾揭露市面上90%的卫生巾都含有荧光剂,产品的好坏消费者已经难从肉眼分辨。

  伴随着市场的逐步完善,整个卫生巾市场检测监管更加严格,市场结构发生了一些改变,一批更注重品质的新锐品牌也在不断地强势崛起中。2018年的315报道中,相关媒体发布了一份卫生巾品质安全检测排行榜,经过消费者协会严格抽查的35款国内外卫生巾均在榜单上。

  在这份榜单上,虽然花王、苏菲、高洁丝等传统大牌仍然是主角,但我们发现新锐国产卫生巾品牌也崭露头角,此次榜单第5的美则,就是其中典型的例子。

  在女性消费者最重视的“品质”和“性价比”上,这些新锐品牌们进行多维度深耕,区别于传统品牌的依赖广告宣传、明星代言的模式,它们更加注重消费者的挑剔需求,并完成了真正意义上的大转变。

  以美则为例,在“专注品质”的产品哲学里,经过千百次挑选比对,才选定一款原料,这已是必备要求,只有将产品做到极致,才能为后续营销积累口碑,这也是品牌降本增效的核心竞争力。美则上线第一年,就凭借着“零广告、靠口碑”的实力,天猫上线当月就杀入该品类单品销售前10名,成功虏获210万女性消费者的芳心。

  作为一个年轻的卫生巾品牌,美则四年内7次上榜315品质榜单,并且从全球质检权威机构中脱颖而出,成功与众多大牌并行。而美则的品质,也换来了行业近3倍的复购率,大大降低了营销过程中拉新获客的成本。

  全球权威质检机构和消费者对“品质”的严苛,也让品牌对自己更新迭代的产品更加严格,在流量越来越贵的互联网时代,新锐品牌专注品质的作法,是后期发展积累口碑的一剂良药,也是品牌降本增效的核心竞争力。

  新锐品牌能够在传统大牌的市场上分得一杯羹,并不是偶然,作为新兴的品牌,必须让消费者感受到对比的冲击,而不是在对比众多品牌时不痛不痒,所以它们在产品选材、包装设计,甚至是内容营销上,都需要更加投入,才能打造属于品牌的那部分消费者口碑。

  这一批新锐品牌的出现,弥补了传统品牌的不足,同时也给消费者提供了更多的选择,并且对整个个护行业起到推动作用,未来,这些品牌必然会越来越多地发挥力量,对市场起到积极作用。

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