央视少儿频道播放卫生巾广告虽合法但也不妥当
作者:赌博网  来源:澳门赌博网  时间:2019-04-04 03:40  点击:

  “信口开河”“因言贾祸”这俩成语,可能万科地产老板王石当下感受最为深刻,在给四川地震灾民捐款问题上的“先抑”,无论后来如何“高扬”也难以得到公众的原谅。同样会对此深有感触的还将有央视少儿频道和央视广告部人士,因为针对不少家长和网友担心少儿频道播出卫生巾广告可能对孩子们造成不好影响之事,央视广告部一位工作人员告诉记者:“央视的所有广告都是经过严格挑选的,不但都符合广告法的规定,而且台里也是严格控制的。”(据6月5日《现代快报》)

  都说广告业是创意与智慧密集之所在,每天有多少新奇的商品推销“金点子”从中产生。然而,央视广告部的专业人士也别忘了,再新奇的点子也不能逆着电视观众的心理感受来进行,说好听些是“广告美学”、“广告心理学”的讲究,说不好听些就是别“哪壶不开提那壶”,别像电视屏幕上一度盛行的家庭晚餐时分大放治疗痔疮、脚癣的药品广告,尽管其时收看节目和广告的观众更多。

  在少儿频道播放卫生巾广告,难道说是“用卫生巾要从娃娃抓起”吗?虽然说会有成年女性陪着孩子看少儿节目,可这毕竟是少儿频道呀,其主体观众还是用不上卫生巾、也没必要过早普及这方面知识的少年儿童呀,除了容易引发孩子的好奇并向大人提出尴尬问题之外,可以说徒然增添陪伴孩子的成年观众的厌恶感,因此就不能称其为卫生巾广告创意的高招儿,相反却是适得其反的败笔。

  因此,从世俗常理就可以判定在少儿频道播放卫生巾广告是不妥当的做法,并且已经有不良的社会反应出现,所以家长和网友才表示担心,才提出异议。对此,央视少儿频道和广告部门理应正确面对,积极回应,作出调整,千不该万不该如此巧言辩解,惹人反感。

  是呀,少儿频道播出卫生巾广告也许真的如那位广告部的专业人士所说,并没有违反《广告法》的规定,可问题是作为一家负有社会责任的电视媒体,又是国家电视台,其广告行为仅仅符合法律规定恐怕还不够,这也是“台里也是严格控制的”的必要性之所在。然而,在少儿频道播出卫生巾广告,并且面对家长和网友的质疑还振振有词作明显站不住脚的辩解,又如何体现出“台里……严格控制”之说呢?连这样的不适当广告行为都没有把好关,还谈何“严格控制”呢?

  无论在中国还是在西方国家,新闻媒体都越来越强调社会责任,因此仅仅以合法或违法来衡量媒体行为,标准显然太低了些。在法律之外,还有职业道德和社会道德标准的存在,也是这个道理。即便如美国这样号称法治社会的国度,也不见得都是处处仅凭法律标准办事,在此之外,似乎也有不少时候秉持各种各样的公认道德标准;那么作为一直强调“为人民服务”的中国公共资源呢,似应在这方面更加不甘落后。

  所以说,央视少儿频道播出卫生巾广告,是实实在在的违背职业道德、违反社会良俗的不雅行为。如果央视还能做到“知耻近乎勇”的话,就请赶快痛改前非,中止此举,断不可再巧言饰词,自欺欺人了。(作者候补英雄)

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